国内轮胎品牌紧傍体育营销：赞助体育赛事 差距不断缩小

本网讯：赛轮轮胎日前宣布，公司旗下品牌路极轮胎牵手英超联赛劲旅西汉姆联足球俱乐部，成为其2020年-2022年全球官方轮胎合作伙伴。在欧洲足球五大联赛赛场上，中国轮胎企业留下了新的身影。

近年来，在产品品质、研发投入持续提升的同时，国内轮胎上市公司通过足球、赛车等体育营销手段提升品牌影响力，增强企业全球竞争力。

赞助体育赛事

韩泰轮胎赞助皇马、锦湖轮胎赞助热刺、倍耐力轮胎赞助国米……体育营销，特别是足球营销一向是全球轮胎巨头打造品牌全球影响力的重要抓手。近年来，国内轮胎企业也开始越来越多地出现在欧洲足球五大联赛的赛场上。

赛轮轮胎表示，根据双方的合作协议，除了在西汉姆联主场拥有推广权益外，路极轮胎还将与西汉姆联联合举办线上线下活动，给全球用户带来更好的驾乘体验，提供更加优质的轮胎产品。

路极轮胎是赛轮轮胎于2019年在全球推出的全新轮胎品牌，致力于为全球客户提供高性能轮胎产品与驾乘体验，以满足不同市场的多样化需求。此次双方强强联合，将致力于推动双方品牌形象、国际影响力的提升。

事实上，玲珑轮胎的足球营销在国内轮胎行业中走在前列。2019年7月，玲珑轮胎与意甲顶级豪门足球俱乐部尤文图斯签署了三年战略合作协议。这是继2018年2月玲珑轮胎成为尤文图斯顶级合作伙伴后，双方再续前缘。

2019年5月，玲珑轮胎与另一支欧洲足球老牌劲旅——德甲沃尔夫斯堡续签了“冠军俱乐部合作伙伴”协议。这是继2017年1月玲珑轮胎成为与大众、耐克同级别冠军俱乐部合作伙伴后，双方再度深入合作。

除了足球，赛车等体育赛事也是轮胎企业体育营销的必争之地。玲珑轮胎从2018年开始组建阿特拉斯飘移车队，首次参赛便取得了2018年车队年度积分冠军。

在今年1月11日举办的东京改装展（Tokyo Auto Salon）期间，赛轮轮胎控股股东赛轮集团与日本著名飘移赛事D1GP举行签约仪式，赛轮轮胎成为D1GP官方战略合作伙伴及D1官方轮胎供应商。

差距不断缩小

近年来，国内轮胎企业研发投入力度不断加大，产品质量持续提高，产品性能大幅提升，与海外巨头的差距不断缩小。但由于品牌影响力和品牌溢价能力不足，在轮胎价格方面与海外巨头仍然有着巨大差距。

招商证券指出，玲珑轮胎、朝阳轮胎、玛吉斯轮胎、万力轮胎等国内一线轮胎企业在全球竞争格局中处于第三梯队，与第一梯队和第二梯队的企业相比，轮胎价格低了近50%至100%，品牌溢价能力差距巨大。

在国内轮胎市场，品牌口碑同样是决定消费者购买的主要因素。轮胎商业网调查数据显示，影响国内消费者购胎行为的因素有品牌、价格、服务、便利性等。其中，品牌因素占比达67.27%。

业内人士指出，国内轮胎企业与海外轮胎巨头的品牌影响力差距巨大，主要原因是国内汽车产业起步较晚，品牌影响力的提升，需要轮胎性能的提升、国际化的发展、时间的沉淀，也需要品牌营销的推动。

通过体育营销，国内轮胎企业的品牌影响力不断提升。3月9日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance（品牌金融）发布了“2020年全球十大最具价值轮胎品牌”榜单，玲珑轮胎成功上榜，并成为唯一上榜的中国轮胎品牌。

Brand Finance在报告中写到：玲珑轮胎品牌价值达7.6亿美元，品牌评级AA-，品牌强度指数（BSI）68。随着近几年的海外发展，以及与意甲足球劲旅尤文图斯、德甲足球劲旅沃尔夫斯堡的合作，玲珑轮胎在欧洲主要市场的知名度逐步提升。

同时，品牌影响力的提升助力国内轮胎企业全球化发展。近年来，国内轮胎企业“走出去”步伐不断加快，玲珑轮胎、中策橡胶、赛轮轮胎、三角轮胎在东南亚、欧洲、北美洲先后设立产能基地，参与全球竞争。

作为轮胎企业“走出去”的代表，玲珑轮胎近年来持续推动“5+3”战略，全球化产业布局不断加快，在拥有泰国生产基地的基础上，公司在欧洲的第一个生产基地——塞尔维亚工厂于2019年3月奠基。

（责任编辑：张旻）